策划：熊家余 杨丹玫 文/图：湖北日报记者王云

编辑小语

以鲜明的形象脱颖而出，用统一的规范铸造团结。

形象的深处是战略。在标志的创造、传递、解读、修正、定型过程中，CI体现的不仅仅是表象，而是战略的深度、价值的升腾。

CI浪潮席卷了上世纪50年代的美国、70年代的日本、90年代的中国。CI包罗万象，可以创造市场、影响社会、改变行为，但并不是解决企业全部弊病的灵丹妙药。它有赖于整体和协同，需要综合和系统。

CI是力与美的结合、科学与艺术的结合、文化性与实用性的结合。它营造的是一种让用户从心灵感到满意的环境，它传递的是文化传统与现代交融的动人之处。

VI背景下的荆楚网嘉宾访谈现场

东风本田汽车特约销售服务店形象识别系统之员工交通大巴应用规范

“全球通”标志系统之海报画面位置、比例关系

7月底，新疆维吾尔自治区举行50周年大庆直播晚会，荆楚网派出网络主持人与晚会主持人互动，并以新设计的荆楚网标志形象和辅助图形为背景。

靓丽的色彩、大气的风格，感染了晚会现场导播，他决定选择荆楚网进行现场直播，而许多全国性知名网络媒体只采用录播信号。

今年初，荆楚网从建立企业形象识别系统入手，对内增强员工的认同感和归属感，加强企业凝聚力；对外张扬媒体形象，获得社会认同。

以往，荆楚网外出采访、直播或参与社会活动时，缺乏统一、醒目的形象，往往被淹没在众多媒体中。如今，小到摄像机话筒、笔记本电脑的面板，大到嘉宾访谈的背板、户外背景布，荆楚网的标志形象先声夺人。

VI：品牌的美丽外衣

荆楚网导入的这套系统就是VI视觉识别系统，是企业形象识别系统（CI）的一个子系统。

设计科学、实施有效的VI，是传播企业经营理念，树立企业知名度、塑造企业形象的便捷之途，好像给企业和品牌穿上光彩夺目、个性飞扬的外衣，让人过目不忘。

在高速公路上，一辆汽车飞驰而过，车标是一道斜杠，你就知道这是以安全著称的沃尔沃；在大街边，一个大大的黄色的“M”跃入视线，你似乎嗅到麦当劳里诱人的香气；在电视广告中，出现一个红红的中国结，你会联想起“情系中国，联通四海”的中国联通……这些，都是VI的功劳。

VI设计是20世纪80年代后期登陆中国的，一个成功的范例是广东太阳神集团。红色圆形和黑色三角为基本形象标志的崭新形象，呈现在改革开放初期的市场上，面目焕然一新，给人未曾有过的视觉冲击，迅速赢得市场的认同。

然而，激烈的市场竞争中，不断有品牌陨落，也不断有新的品牌后来居上。红色圆形和黑色三角已成记忆，更多更靓的形象此起彼伏地刺激着人们的视觉神经。这些承载着企业梦想的图形和色彩，传递的不仅是一种信息，更是一种期待。

一般而言，新公司成立时，大公司重组成功或办公楼奠基、使用时，是进行VI设计的最佳时机，以全新的形象面世，在最短的时间内把品牌效应扩散出去。电信与移动分家，东风与日产合资……无不启用新的VI设计。

CI：企业的精神内核

中国移动标志下面有一行字：移动通信专家；联通有“情系中国，联通四海”；神龙致力于打造“中国家轿第一品牌”……这些言简意赅、朗朗上口的文字，不是凭空想象而来的，而是对企业经营理念、发展战略、文化内涵的高度浓缩，是一种理念识别（MI），是企业的核心价值观。

当年，秦池、孔府宴可谓家喻户晓，知名度很高，但由于缺乏品牌的核心价值观，即使广告投入再大，视觉冲击力再强，也会引起审美疲劳，最终昙花一现。

可口可乐、麦当劳、肯德基等国外品牌历久不衰，在世界各地生根发芽，一个重要原因是成功地复制了企业的品牌理念和文化内涵，而不是简单地复制产品。

国内地产老大万科，在全国诸多城市建起“万科四季花城”。虽然每一座“花城”都给人不同的欣喜，但每一处细节、每一个规范都如此精当和严谨。输出品牌理念，传播居住文化，扩张品牌影响力，万科卖的不仅是房子，而是一种生活情态，一种文化标准。

这，就是CI的力量。

我们处在品牌时代，品牌竞争成为市场竞争的主要方式。光鲜的外表或许能使品牌在短时间内获得较大的成功，但是缺乏后劲；只有进行长久的品牌规划和先进的制度建设，即CI设计，为企业注入精神的内核，才能实现品牌长远的生命力和更大的附加值。

CI：使区域经济保持活力

一位从事CI设计的人士介绍，在东部沿海地区，做一套完整的VI，至少需要10万元，CI设计不少于20万元；而在武汉，做一套VI只要3万至5万元。至于CI设计，除了武烟等个别企业外，几乎没有几家企业做过完整的CI。为了装点门面，不少企业热衷于VI，以VI代替CI，这是种急功近利的做法。

当然，并不是所有的企业都必须做CI，比如一些不直接面对终端顾客的原材料企业，即使导入CI，其品牌效应的附加值也不会有很大提升。而日用品和耐用消费品，是直接面向广大消费者的，市场成长最快，潜力最大，附加值最高。此类企业若能成功导入CI，是实施品牌战略最有效的手段，也是激活区域经济的有效途径。

长虹，地处西部，“红太阳一族”曾引领中国彩电市场，但抹不去怀旧和自我的色彩。康佳，位于改革开放的前沿地区，形象国际化，理念更超前，“谁升起，谁就是太阳”后来居上。海信，来自东部，领开放风气之先，通过自主研发并获得成功。同样成长于山东的海尔，漂洋过海，把中国品牌、文化输入美国市场，这难道不是更高的境界吗？

东风、红金龙、行吟阁、金龙泉……湖北本土也不乏具有较高知名度和美誉度的品牌。有识之士认为，海尔、美的竞相在武汉建起工业园，而武汉的本土企业却很少在省外建有大的分公司；万科、金地这些领跑的地产品牌，把一座座美式的、德式的、英式的小城搬到武汉，而武汉本土的一些房地产公司，甚至连在家门口也站不稳，究其根源，就是缺乏精细化的管理模式，一旦离开本土，品牌很难复制成功。

企业的发展受到资金、体制、观念、制度等多种因素的制约，不是导入CI就万事大吉；但如果不导入CI，企业是很难扩张甚至立足的，区域经济也难以保持活力。

从VI到CI：衣着常新，精神永驻

“同一个世界，同一个梦想”，2008年北京奥运会的这句口号，向全世界传递出中国人民对北京奥运的期盼，体现出中国文化与奥运精神的完美结合，既有民族情结，更有世界情怀。而几年前提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的口号，侧重于技术和规范的层面。

一个会徽，一句口号，历经数年，才揭开面纱。同样，企业进行CI设计，也不是一蹴而就的，需要几年甚至更长的时间。CI设计是一项系统、科学、复杂的工程，需要企业领导者与设计者放眼全局，充分沟通，准确调查，全面策划；需要明确企业的经营理念，品牌定位，发展方向；需要设计者的建议，决策者的把握。

容颜易老，华服易损，唯有精神是永恒的。CI是企业从上到下几代人的精神浓缩，是集体智慧的结晶。除非企业的理念发生了转变，否则，CI是不能轻易改变的。而VI是可以随着企业的发展而完善的，是适时变化、与时俱进的，在变革中保持生气。

荆楚网副总经理张剑说，荆楚网目前实施的这套VI视觉识别系统只是一个初步方案，需要不断地完善和更新，实现由VI到CI的跨越。

[观点]实施CI战略服务中部崛起