股价下跌，数码受挫，品牌下降

　　柯达 下坡溜车

　　撰文=徐昊

　　从6月1日起，柯达公司原来的二把手安东尼奥·佩雷斯正式取代邓凯达成为该公司的新任CEO，柯达向数字化的转型迈出了重要一步。在邓凯达任职期间，柯达的股价下跌了62%，虽然业界并没有因此看轻邓凯达的领导能力，但显然柯达的股东们是很不满意的。

　　其实柯达曾经是世界数码相机业的老大，在1998年以前，柯达同时还是传统胶片和冲印业的市场老大。柯达拥有全世界最大的冲印网络，利用这个网络，它可以做任何事情。另外，柯达的产品十分廉价，配合其打印机可以输出非常好看的照片。但是，也许正因为走的大众化路线，长久以来，柯达留给了消费者“太普通”的印象。因为没有高端产品，柯达的品牌形象正在越来越落后。此外，在走上了中低端路线后，柯达在产品研发方面比较不力，与一些日系厂商的差距因此越来越大。现在，面对日系厂商的疯狂围剿，柯达显得颇为非常被动。

　　对邓凯达而言，进军中国是他最引以为豪的决策，因为柯达中国的表现相当出色：从1996年的全球第17大市场，跃升至仅次于美国本土的第2大市场。不过，在中国市场，柯达同样走的是中低端路线，在中国本土数码相机产品的冲击以及惠普数码打印的冲击下，柯达在中国市场的未来肯定也不会那么一帆风顺。

　　为了对接数码时代，柯达不得不进行转型，但这个过程是痛苦的。2003年底，柯达宣布到2007年前，计划裁员1.2万人到1.5万人。而在过去5年中，柯达已经缩减了22000个职位，员工人数从1998年的86000个缩小到2003年的64000个。按照计划，柯达今年将要裁员2500人到3500人，柯达中国员工或许也将迎来转型的痛苦。

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